在顺义天竺镇，来自好利来创始人罗红的全新文化项目正在酝酿，总投资高达8亿元，建筑面积接近5万平方米，预计在2028年底如期完工。一座由私人资本全资建设的文化地标正在城市的东北角不断成型。新馆与2016年开放的旧馆隔路相对，位于天竺镇的核心区，西边靠近天竺新河，东边连接天竺路，南至竺林街，北面则邻近兰竹巷公园。新馆的建设用地达2.1万平方米，设有地下层和四层以上的建筑规模，是旧馆的三倍之多。项目完全由北京罗红摄影艺术文化有限公司自负盈亏，并独立运营。作为顺义区温榆河文化产业发展带的一项重点项目，它也在推动北京市建设“全国文化中心”和文化产业高质量发展的宏伟蓝图中扮演重要角色。
在设计方面，中国建筑设计研究院与知名的隈研吾建筑事务所共同协作。中国建筑设计研究院作为项目的设计总承包单位，负责初步设计与施工图；而隈研吾建筑事务所则负责建筑方案设计。这东西方团队的合作，为这一片土地带来了独特的设计美感。新馆的外立面采用了独特的羽毛式排列设计，线条柔和流畅，呼应了罗红的作品中常见的鸟类及自然主题。馆内还设置了开放式中庭，打通了内部与外部的自然景观视野，实现了建筑与生态环境的和谐共生。
新馆将包含展厅、放映厅、文化创意产品区域以及好利来、黑天鹅等品牌店面，未来将与原有的雾境园林、光影展厅形成整体呼应。同时，馆北侧将建设约2万平方米的市民开放公园，以园林美景为主，还将配备相关零售服务。为了解决老馆停车位紧缺的问题，这里也将设有360个停车位。顺义区文旅局局长卢海珀表示，项目目标是提升顺义的文化品质，既能欣赏到摄影艺术作品，也能享受到美食。
老馆在过去十年中接待了超过1600万名游客，成为北京的打卡热门艺术地之一。罗红在过去20年里踏遍非洲、南极、南美洲及中国的各个角落，通过镜头捕捉自然景观与野生动物，馆内常年展出他的摄影精品，并对15岁以下青少年免费开放。罗红表示，新馆将更具国际化特色，并希望更多国际朋友通过一位中国摄影师的视角，欣赏地球的美丽，感受中国人对美好与和谐的追求。这种初心赋予了8000万元投资更深的意义。
新馆建成后，将与松美术馆、黄花梨艺术馆等机构形成联动，通过临空经济和新国展的会展优势，助力顺义成为高端艺术产业的集聚地。它将唤醒与新国展、天竺国际体育文化精品街区之间的资源互动，让“文化+”的融合发展有了具体的体现。一个文化场馆的建设，绝不仅仅是材料的堆砌。当我们某天走进这座如羽毛般轻盈的建筑，抬头看到阳光洒下，会不会想起城市中最柔和的底色，正是那些愿意为美好付出一切的人们，逐笔描绘出的愿景？你最渴望在新馆中，欣赏到地球上哪一幅生动画面？